ペットメディア記事制作・ディレクション代行

概要

犬種特化型ペットメディアの集客用記事制作を代行。ゼロからライターチームの立ち上げを行い、業務フローやマニュアルを整備。安定的に記事供給ができる体制を確立した。運用期間中に記事フォーマットの変更や、メディア数・制作件数の増加などにも対応。クライアント社内の記事制作業務省力化により、収益性の高い業務に注力できる状況を作り、収益と事業の拡大に貢献した。

期間

2017年06月〜2023年07月

立ち上げ段階

ゼロからの立ち上げとなるため、記事要件から制作の業務フロー、ライターをアサインしてのチーム化などに取り組む必要があった。最初は自分自身でライティングを行いつつ月に10～30件程度を制作。その後、ツテのあったライター5名程度で暫定チームを組み、制作体制を確立。並行して本チーム構築のためにIndeedでライター募集・面談を行い、この分野に適正があるライターを選抜してチームを組織した。暫定チームの頃よりも適正のあるメンバーをアサインできた結果、記事品質も向上しクライアント満足度も上がった。

取り組み

チームメンバーは時期により変化があるもののおおよそ5名前後で推移。制作可能な記事数も順調に増加し月間100記事を突破。メディアの横展開も進み、1メディア→2、3、4メディアと順調に増えていった。犬種により読者が好む「犬の個性」が異なるため、アピールすべき個性をメディアごとに定義しマニュアルに反映。随時更新していった。クライアントからは記事に挿入するスクリーンショットの撮影・加工も依頼されるようになった。作成手順を工夫することで現行コストのまま吸収。順調にアクセス数も増加していった。

結果

月間の記事制作数は最大250記事を突破し、メディアも合計5件まで増加。

【主要なKPI】
月間PV数：1,500万
月間利用者数：400万人
全国書店発行部数：70,000部
1記事平均滞在時間『5分30秒』
読了率平均『70%』
紹介リンクの平均クリック率『25%』

取り組みのアウトプット

クリックで画像を拡大（別ウィンドウが開きます）