（注文住宅・広告代理店）オウンドメディア立ち上げ・記事制作

概要

・クライアントは大手広告代理店。注文住宅メーカー20社前後から、注文住宅のカタログ請求、展示場見学申込の集客代行を依頼されており、オウンドメディアの立ち上げ・運用をスタートさせていたが、その立ち上がり段階を支援。サイトのコンセプトやターゲット設定、カテゴリ構成などや記事制作・ディレクションに従事し、自力運用スタートまでの道筋をつけた。

期間

2015年1月～6月

背景

・クライアントは注文住宅のカタログ一括請求をゴールとしたオウンドメディアを立ち上げ。

・SEO対策（コンテンツマーケティング）による集客を実施。

・リスティングなど有料広告は行わない。

課題

・メジャーキーワードは飽和状態であり、上位表示が難しい。

・注文住宅は購入検討期間が長いため、「読者がメディアを回遊する仕組み」を作りたい。

・一定数の記事がストックできた段階で、運用を内製化に切り替えていきたい。

取り組み

・サイトのコンセプトやターゲット設定

・記事構成やカテゴリ、キーワードなどの提案

・記事制作の代行・ディレクション

結果

・オウンドメディアの立ち上げに成功

・初期の記事ストック（100件程度）を制作し公開

・クライアント社内の運用をスタート

→数年後、メディアは上場企業にM＆Aで売却

取り組みのアウトプット

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